【メモ】SEO のための WEB ライティング

備忘録的メモ φ(｀д´)ﾒﾓﾒﾓ...

WEB ライティングと SEO

・オリジナリティの高いコンテンツを作成することが、最も効果的な SEO 対策

　ポイント: 独自性、価値、魅力、差別化

・検索順位とクリック率

・検索結果の上位に表示される WEB サイトは、Google や Yahoo! から信頼のお墨付きの証拠

・効果が出るまで一定の時間が必要

・外部リンクは、今の所 SEO 効果あり

コンテンツライティング

・WEB ライティングの流れ

　企画: 方針決め、必要な情報の収集

　執筆: 企画に従い、文章を作成

　編集: 読みやすい文章にする

　校正: 間違いや禁止表現をなくし、公開できる状態にする

・「キーワードプランナー」「Google トレンド」などで、将来性のあるキーワードを見極める

・検索件数と将来性から選択したテーマとなるキーワードに、何かしら動機を表すキーワードを付加し、アクションにつながるキーワードにする

　例: 「ダイエット　方法」

・起承転結を意識する

　起: 主テーマの提示や情報の投げかけ

　承: 主テーマのさらに深い説明や関連情報の紹介

　転: 別視点によるテーマのとらえかたの紹介や、伝えたい結論の装飾

　結: テーマのまとめ、結論

　起: 話題の提示

　承: 「起」の肉付け

　転結: 結論

・キャラクターを決めて表現を統一する

・SEO 対策の観点では、 800 文字以上が最適

　日本人の平均読書速度は、1 分間に 600 文字程度なので、ストレスなく読める 1800 文字以内に調整するとよい

編集

・1 文の長さは 40 - 60 文字以内

・パラグラフは 5 行以内

・文章が長くなる場合は結論を先に伝える

・キーワードの適正出現率

・キーワードの出現率は最大 7% 以内に抑える

・代替テキスト (alt 属性) の利用は、SEO 対策に効果を発揮する

　検索エンジンは代替テキストの情報を利用し、画像検索や通常の検索順位に画像の内容を反映するため

・3 秒ルールとファーストビュー

　利用者は 3 秒間でコンテンツを読むか否かを判断する

　→ ファーストビューを見ただけで、読むか読まないかを決める

・文字サイズ

　14 px 以上の大きさがベスト。小さくても 12 px

・文字装飾

　文字サイズの変化とともに、目立つ部分だけであらすじを掴めるようにするのがよい

・見出し

　大見出し (h1): 対策したい上位 3 つのキーワードすべて入れる

　中見出し (h2): 対策したいキーワードを重複しないように入れる

　小見出し (h3): キーワードを入れなくてもよい

・見出しは 30 文字以内

・WEB ライティングは、数をこなすことが大切

　完璧を意識しすぎると、なかなかコンテンツが完成せず、数をこなせない

　コンテンツあっての WEB サイト

校正

・声に出して、口と耳でチェック

・時間をおいてクールダウン

　時間を置いて何回かチェックすると、自分が書いた文章を客観的に見つめられる

キャッチコピー

・キャッチコピーの定義

　ターゲットの注意を引き、興味を持たせ、行動を起こさせる

・WEB コンテンツのキャッチコピーのゴール

　・「このページを見たい」と思わせてクリックさせること

　・「このコンテンツは面白そうだからしっかりと読んでみよう」と思わせること

・WEB におけるキャッチコピーの必要条件

　・強化したいワードをすべて入れる

　・検索結果で省略されないように全角 30 文字以内にする

・人が動く 3 種類の情報

　・お得情報 (強)

　　金銭的得な情報、ためになる情報、限定情報

　・新着情報 (中)

　・好奇心をくすぐる情報 (低)

　「お得情報」「新着情報」とセットで利用すると効果的

・お得情報① 金銭的にお得

　・割引情報 (できるだけ具体的な数字を入れる)

　・無料提供 (無料の文言が早く目に入るように、できるだけ前の方に持っていく)

　・契約条件 (テレビショッピングなどの「分割手数料無料」「送料無料」「カード払い可」「分割払い可」の強調はこのタイプ)

・お得情報② ためになる情報

　・技術: 「ノウハウ」「テクニック」「術」「〇〇する方法」

　・助言: 「ヒント」「ポイント」「アドバイス」

・お得情報③ 限定情報

　日本人は「限定」要素に弱い

　・数量や地域: 「特別」「限定」「〇〇だけ」

　・期間: 「今なら」「今だけ」「〇〇まで」

・新着情報

　・「新」「初」から始める

　・待望: 「ついに」「とうとう」「いよいよ」

　・登場: 「ご紹介」「発表」「登場」

・好奇心をくすぐる

　・疑問: 「なぜ」「どうして」

　・理由: 「〇〇だから」「理由」「わけ」

　・警告: 「警告」「注意」

　・方法: 「どうやって」「このように」

　・断定: 「決定版」「究極」「至高」

　・仮定: 「もし〇〇なら、△△」

コンテンツ改善

・PDCA サイクル

　Plan: 企画のテーマ選定とトピック確認、あらすじ作成

　Do: 執筆、編集、校正によりコンテンツ作成し、公開する

　Check: ターゲットの利用状況のデータを収集する

　Analyze: データを分析し問題点を突き止め、改善する

・「Google Analytics」「Search Console」を活用

・SEO 成否のためのデータ

　・表示順位

　・表示回数

・キャッチコピーのできを判断するデータ

　・CTR

・コンテンツのできを判断するデータ

　・平均セッション時間

　・直帰率

　・コンバージョン率 (利用者の中で、こちらの目標となる行動をした人の割合)

アフィリエイトサイトの作成ポイント

・商品紹介に際しての、知識や熱意が重要

・売りやすい商品か否かも重要なポイント

・競合サイトの状況もチェック

・集客は SEO 対策を最優先

・キャラクター設定が大切

　顔が見えないので、相手に不信感を与えないことが大切

・基本はテキストリンク

　画像のリンクより、文章中のさりげないテキストリンクのほうがクリック率が高い

　いかにも広告とわかる画像があったら、クリックするのをためらってしまう

・利用者の立場にたったコンテンツ作り

　広告ばかりでなく、コンテンツの充実を優先させる